Obľúbený nákupný deň Black Friday, známy svojimi výraznými zľavami a jedinečnými ponukami, postupne získava čoraz väčšiu obľubu aj na Slovensku a v okolitých krajinách. Tento fenomén mení tradičné nákupné správanie spotrebiteľov a posúva ho smerom k digitálnym platformám a novým nákupným stratégiám. Prinášame podrobný prehľad štatistík, ktoré ilustrujú, ako sa počas tohto dňa vyvíjajú trendy v maloobchode a online predaji.
Návštevnosť kamenných predajní počas Black Friday v roku 2021
Tradične bol Black Friday dominovaný nákupmi v kamenných obchodoch, no pandémia COVID-19 priniesla výrazný posun k online nákupom. Podľa analýzy spoločnosti Johnson Controls došlo v roku 2021 k poklesu návštevnosti fyzických predajní počas Black Friday o 21,7 % v porovnaní s obdobím pred pandémiou v roku 2019.
Zaujímavosťou však je, že v porovnaní s rokom 2020 sa víkendová návštevnosť kamenných predajní, keďže Black Friday sa už dávno nekoná iba jeden deň, zvýšila o 34,2 %. Tento trend naznačuje čiastočné zotavenie spotrebiteľskej dôvery a návrat k prezenčným nákupom.
Na druhej strane väčšina e-shopov zaznamenala výrazný nárast tržieb, čo potvrdzuje posilnenie obľuby internetových nákupov v období zľavových akcií.
Celosvetový nárast predaja počas Black Friday
Black Friday je globálnym fenoménom, ktorý prináša výrazný nárast nákupnej aktivity. Štatistiky ukazujú, že predaje môžu v tomto období vzrásť až o neuveriteľných 663 % v porovnaní s bežnými obdobiami.
Medzi najväčšie trhy s dramatickým nárastom patria Spojené štáty americké, kde Black Friday tradične zaznamenáva masívny predaj. Výrazné nárasty boli zaznamenané aj vo Veľkej Británii, až o 1708 %, a v Nemecku, kde predaj vzrástol o 2418 %.
Tieto čísla poukazujú na silnú preferenciu spotrebiteľov využívať Black Friday na nákup vysoko žiadaných produktov za výhodné ceny.
Vývoj zľavových ponúk počas Black Friday
Priemerná veľkosť zľavy počas Black Friday sa globálne pohybuje okolo 24 %, pričom existujú značné rozdiely medzi jednotlivými obchodmi. Niektoré ponúkajú skromné zľavy na úrovni 10 %, zatiaľ čo iné prichádzajú s výpredajmi až do výšky 60 %.
Zaujímavým trendom je postupné znižovanie priemerných zľiav medzi jednotlivými rokmi, čo môže odrážať snahy obchodníkov udržať si marže a zároveň prilákať zákazníkov inými benefitmi, ako je napríklad rýchle dodanie alebo exkluzívne produkty.
Pre dosiahnutie najvýhodnejších nákupov je preto odporúčané dôkladne sledovať viacero obchodov a porovnávať ich ponuky. Či už preferujete online nákup z pohodlia domova, alebo návštevu nákupných centier, dôležité je pripraviť sa vopred, pretože tie najatraktívnejšie ponuky sa môžu vypredať veľmi rýchlo.
Dôležitosť platformy Shopify počas nákupných sviatkov
Shopify, jedna z najvýznamnejších e-commerce platforiem na svete, pravidelne zverejňuje štatistiky o výkonoch svojich klientov počas najdôležitejších nákupných dní roka.
V roku 2021 zákazníci e-shopov postavených na Shopify v rámci Black Friday a Cyber Monday nakúpili tovar za celkovú sumu 6,3 miliardy dolárov. Priemerná hodnota jednej objednávky pritom dosahovala približne 100 dolárov, čo ukazuje na obľúbenosť týchto nákupných akcií medzi širokým spektrom spotrebiteľov.
Medzinárodný rozmer nákupného správania počas Black Friday
Globalizácia trhu a štandardizácia online nakupovania umožnila zákazníkom objednávať produkty z celého sveta bez ohľadu na hranice krajín. Tento fakt sa významne odráža aj v štatistikách Black Friday, kde sa zvyšuje podiel cezhraničných nákupov.
Najčastejšie cezhranične objednávanými produktmi sú oblečenie, módne doplnky, výrobky zo segmentov zdravia a krásy, ako aj vybavenie do domácností a záhrad.
Významným hráčom na trhu cezhraničných objednávok je platforma Aliexpress, ktorá počas Black Friday doslova zažíva nákupnú horúčku a výrazne prispieva k rastu medzištátnych predajov.
Perspektívy vývoja Black Friday v najbližších rokoch
Black Friday 2022 pripadá na 25. novembra a obchodníci aj zákazníci sa na tento dátum intenzívne pripravujú. Zaujímavým aspektom bude sledovanie vplyvu rastúcich životných nákladov a zníženej kúpyschopnosti obyvateľstva na nákupné správanie.
Vysoký nárast cien základných produktov, ktoré sú nevyhnutné pre každodenný život, môže viesť k opatrnejšiemu správaniu spotrebiteľov a zmenám v preferenciách produktov a služieb počas Black Friday.
Zároveň bude dôležité monitorovať, ako sa vyvíja integrácia digitálnych technológií, personalizácia ponúk a rozvoj logistických riešení, ktoré môžu zásadne ovplyvniť komfort a efektivitu nákupov v tomto období.
