Storytelling v značkovej komunikácii využíva príčinu, konflikt a riešenie na vytvorenie emocionálneho zážitku. Kľúčové sú relevancia, jasnosť, autenticita, napätie a premena. Hrdinom je často zákazník, značka je sprievodca.
Značka: výzva
Storytelling pre budovanie dôvery a vzťahy s darcami
Storytelling v neziskovkách buduje dôveru darcov cez emocionálne prepojenie, transparentnosť a preukázateľný dopad. Klúčové sú kompetentnosť, integrita, empatia a etické rešpektovanie protagonistov príbehov.
Challenger messaging: efektívna komunikácia na zmenu myslenia zákazníka
Challenger messaging je empatický a konštruktívny prístup, ktorý jemne spochybňuje zaužívané myslenie zákazníka a ponúka nové perspektívy s cieľom podporiť otvorenosť a rozhodnutie na zmenu.