Kultúrne rozdiely ovplyvňujú hodnoty, komunikáciu a identitu spoločností. Individualizmus a kolektivizmus, rozličné komunikačné štýly či náboženstvo formujú správanie. Globalizácia prináša aj vznik hybridných kultúr.
Značka: kultúrna rôznorodosť
Kultúrna identita a význam príslušnosti ku kultúre
Kultúrna identita formuje osobnosť a spoločenské vzťahy cez hodnoty, tradície a jazyk. V globalizovanom svete sa mení, vznikajú hybridné identity, čo vyžaduje toleranciu a rešpekt k rozmanitosti.